球队联赛纷纷入驻抖音但是短视频运营他们还是
更新时间:2019-06-13

  对于各团队和联盟来说,入驻抖音是一次新的挑战和尝试,他们希望通过这种方式扩大在中国的球迷群体。

  欧冠决赛后,当一位刚刚看完比赛的球迷打开TikTok(抖音国际版)时,他看见利物浦官方账号上传了范戴克亲吻欧冠奖杯的短视频。

  球队官方入驻抖音平台,发布比赛的瞬间和球场下有趣的画面,这种现象并不是第一次出现。除了5月24日开通官方TikTok账号的利物浦之外,曼城、热刺、马竞、拜仁慕尼黑、尤文图斯等球队都已经入驻,NBA联盟也拥有自己的官方账号。

  2018年初,抖音短视频在中国走红,在第一季度iOS和安卓系统的客户端下载量中排名全球第六,最快报码现场。有超过1亿的注册用户,每天的视频播放量超过10亿。

  被抖音的巨大用户群体吸引,越来越多的球队和联盟入驻抖音,希望通过这种新方式接近自己的球迷,扩大在中国的市场。

  在抖音上,各球队发布短视频发布训练比赛相关的内容,分享球员日常。相较于传统的社交网络平台,抖音的短视频能够迅速而直接地给用户接近现场的体验。

  5月24日加入TikTok以来,利物浦收获了超过19.4万名粉丝,其中有7.76万名是90后用户。NBA联盟官方账户拥有460万粉丝,其中超过180万是青少年用户。官方体育账户显然受到了年轻球迷的喜爱,除了赛场上的表现,年轻球迷对场外的内容同样感兴趣。

  谈及对TikTok的看法,热刺执行董事唐纳·马里亚-库伦(Donna Maria-Cullen),说:“我们一直在寻找创新的方式,让我们能够进一步吸引年轻球迷,也让俱乐部的球迷人数不断增长。”

  在微博等社交软件上,球队运营可以完全照搬Twitter和Instagram的内容,以官方信息发布为主,辅以一些球员集锦和互动。但对于短视频的运营,球队都还是新手。

  利物浦在TikTok仅发布了数十个短视频,前几个主要是球场上的精彩瞬间,在获得欧冠冠军后庆祝的画面成为了更好的素材,他们上传了张伯伦在安菲尔德看台前跳舞等短视频。

  拜仁慕尼黑将联赛夺冠后安联球场内啤酒浴,罗本、里贝里、拉菲尼亚告别演讲的视频发布上了抖音,视频观看量达到近千万次。

  而马德里竞技则更有创意,希望拉近与中国球迷的距离。除了比赛前球员在更衣室和球员通道等画面外,还有随队的中国记者教球员说中文的场景。

  与马竞类似,越来越多球队开始为中国球迷推出了定制内容,比如球员念中文名字、吃月饼、穿中国服饰等画面,旨在通过这种方式表达出对中国球迷的重视和亲近。

  对于各俱乐部来说,抖音是不同于此前任何社交媒体平台的运营挑战,收益和风险并存。