4月公募微信订阅号榜单出炉!提升排名一招是关
更新时间:2019-08-12

  虽然4月基金订阅号的文章总数、总点击量等数据略低于3月的水平,但在点赞数方面却有较大提升。这就表明基金订阅号愈发受粉丝认可,整体水平也在稳步提升。那么,4月榜单的“战况”如何?

  最终榜单还未出炉时,理财不二牛(微信号:buerniu5188)就在猜测4月的冠军会花落南方基金、富国基金和华夏基金官方订阅号中的哪一个。通过理财不二牛前两个月的测评不难发现,上述三家实力雄厚又花样百出的订阅号,其传播影响力实在惊人,几乎次次包揽前三。这次也不例外,南方基金微视界以1124.88分的最终得分登顶冠军,一举超过富国基金和华夏基金。

  根据清博新媒体指数统计,4月,南方基金微视界共发布46篇文章,总点击量达38万次,平均点击量达8289次,并收获了6320次点赞,远超订阅号4月平均水平。富国基金和华夏财富发表文章更多,分别为66篇和63篇,总点击量都近50万次,平均点击量分别为7542次、7902次,总点赞数也都在6000次左右。

  再看看4月的热门文章,24小时点击量过万的30余篇文章中,也有大半是出自上述三家订阅号。虽然赚得人气的手法各不相同,不可否认的是,“南方的科普”、“富国的花样”还有“华夏的红包”,已经成为目前基金公司订阅号很难超越的三个标杆。

  南方基金微视界4月夺冠可谓实至名归。别人拼红包、拼人气,可它一口气发了二十多篇科普干货,语重心长地讲怎么定投、怎么买场内货币基金、ETF是什么、定增基金又是什么。本着“授人以鱼,不如授人以渔”的信念,实实在在地靠干货赚得了十几篇点击上万的文章。

  与此同时,富国基金继续发扬其轻松活泼又紧跟潮流的风格,时而一图看懂债基,时而深度解读热点VR到底该不该投,另外还有每周广播谈热点。虽然人气暂时不及南方基金,可干劲也是十足的。

  另外,把红包营销玩得出神入化的,恐怕没有谁能比得上华夏基金订阅号华夏财富。成立18周年发5万元红包,新基金募集发8万元红包,不管拿到红包的过程有多曲折,华夏财富篇篇获得过万的点击,也确实是本事。

  此外,小基快跑、华安锐智会、工银瑞信基金、国联安基金、光大保德信基金、国泰微幸福、广发微管家凭借优秀的内容服务价值与出众的传播效果,跻身前十。除了进步较大的光大保德信、国泰微幸福与广发微管家是新晋前十,其他几家靠前的订阅号排名都较为稳定。

  不少基金订阅号可能要纠结了:财力精力赶不上“南富华”,前十的排位又很稳定,实力中等的订阅号该如何突围?遍览4月数据与热门文章之后,理财不二牛(微信号:buerniu5188)发现,重点还是要在提升文章质量上多下功夫。

  位列前十的订阅号是否真的高不可攀?首先从这些订阅号的推送文章数量来看,除少数几家“劳模”级别的订阅号在4月发布了超过60篇的文章,多数订阅号的文章数量都在20~50篇,也就是每周推送5~6次、每次推送1~3篇文章。这样的工作量,其实一般的订阅号都可达到。

  在总点击量与平均点击量方面,排名11~30名的订阅号与前十不相上下。比如小景爱基金、博时投资汇、天弘基金与鹏华基金鹏友汇等,总点击量都在10万以上,甚至超过了前十的华安锐智会、工银瑞信基金等。

  既然大多数订阅号推送文章数量差不多,点击量的差距也不是不可逾越,那么值得深究的就是如何提升文章的质量。具体要怎么做?理财不二牛总结了几点:

  其一,投资干货是王道。订阅号的吸粉利器中,科普投资干货算是能与红包抗衡的。时值沪指再度下行至2900点,债市又风波频频,在收益预期普遍降低的当下,投资者最为关心的当然是如何稳健投资。风靡一时的定投技巧、基金品种收益解析、基金经理解读等,既为投资者带来了收益,又为订阅号赚足了人气。南方基金4月抛出的干货就是最好的例子,如《【视频】最佳人气金牛基金经理教你如何选择优质定投标的》《投资干货创业板投资的终极指南》《基金定投是周投好还是月投好?数据来说话》《定投之后是不是就不做一次性投资了?别傻。香港马会开奖结果。。》等。

  其二,独特角度品出不一样的感悟。人工智能、VR、无人驾驶,概念一波接一波;美联储议息会议、英国是否退欧、大宗商品反弹,时事热点追也追不完,如果有什么重大事件发生,打开微信,十个公众号有九个都在谈论同一件事。那么,怎样才能让审美疲劳的投资者一眼相中你的橄榄枝?不妨看看富国基金的《VR你魅!没用户的高科技慢点信》、博时投资汇的《“互联网+”是个筐,工业也能装?》等,跳出了热点解读的条条框框,视角独特有理有据,自然就从众多同质化的信息整合中脱颖而出。

  其三,善用多变形式。看厌了长篇大论的文章,纵使表情包再丰富、重点标注再醒目,读者的耐性也是有限的。不如换一种形式,一图解读、音频广播、视频专题或直播等,以更直白和多变的形式与读者互动。

  算起来,理财不二牛(微信号:buerniu5188)已经是第三次参与测评基金订阅号了,也看到不少勤勤恳恳的基金公司一直卯足了劲写文章、讲干货,传播效果不错,也确实收获了较为可观的点击量和点赞,可是为什么排名却一连几次徘徊低位?

  比如海富通基金的官方订阅号爱理财,4月共发表40篇文章,总点击量13.5万次,单从这两个数据完全有实力进入第一梯队,也发表了不少原创好文,但总排名却在75家订阅号中排名第51。此外,九泰基金订阅号、前海开源资讯通、摩根士丹利华鑫财富汇以及华宝兴业基金旗下环球凉热等,也都在传播力、内容价值上表现较为突出,却只排到50名外。到底是哪里出了问题?

  原因就在服务功能设置上,即订阅号的菜单设置、页面效果和服务效率等没有做得很好。好好的一个订阅号,一门心思靠文章吸粉就足够了,弄什么花里胡哨的服务功能呢?但在微信营销早已风生水起的时下,这样的想法可就不行了。

  不妨从读者的角度换位思考。试想你刚在朋友圈看到一篇来自某基金公司的文章,点进其公众号主页,却是一片空白,让人摸不着头脑,试探着回复诸如“基金”查询”之类的关键字,也没有任何回应或就冷冰冰地抛来一个客服电话。谁不希望能一目了然地看到热门文章,查询到基金产品以及最新活动咨询呢?

  对于一家主体是基金公司的订阅号来讲,由于面向群体是投资者,除了发表最新资讯、投资好文之外,提供便捷的查询等服务功能也是提升其影响力的重要手段之一。在参与测评的75家订阅号中,有20家完全未设置菜单及关键字回复等功能,因此服务功能得分较低,拉低了整体评分。

  虽然不少基金公司专门开通了方便查询信息的服务号,但大多数服务号只能一周推送一次。在靠传播力和影响力营销潜在客户上,可能远不及订阅号。而如果简单设置订阅号的菜单和自动回复,专业性能立即提升,也能更有效地引流潜在客户。

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